Quelle est la note de Binmu ? Analyse des sujets d'actualité et des contenus chauds sur l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours
Récemment, la marque « Binmu » a déclenché de nombreuses discussions sur les plateformes sociales et dans le domaine du commerce électronique. En tant que marque de beauté nationale émergente, son positionnement, la solidité de ses produits et sa rentabilité sont devenus le centre d'attention des consommateurs. Cet article combine les données chaudes de l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours pour mener une analyse approfondie du positionnement de qualité de Binmu à partir des dimensions de l'arrière-plan de la marque, de la gamme de produits et des avis des utilisateurs.
1. Analyse des tendances de popularité sur l'ensemble du réseau (10 derniers jours)
| plate-forme | Nombre de sujets connexes | mots-clés principaux | Date de pointe de popularité |
|---|---|---|---|
| 128 000 | #婷妳精品#, #国产平台# | 2023-11-15 | |
| petit livre rouge | 56 000 | "Revue Binmu" "Maquillage de fête étudiante" | 2023-11-18 |
| Tik Tok | 320 millions de vues | "Binmu Unboxing" "Lumière des produits nationaux" | 2023-11-20 |
2. Positionnement de la marque et analyse de la gamme de produits
À en juger par les informations publiques et les commentaires des utilisateurs, l’objectif principal de Binmu est« Luxueux et économique »Par ailleurs, la fourchette de prix de base est concentrée dans la fourchette de 50 à 200 yuans, ciblant principalement les jeunes groupes de consommateurs âgés de 18 à 30 ans. Voici comment ses produits populaires se comparent aux marques concurrentes :
| type de produit | Prix moyen de Binmu | Prix moyen des marques internationales | Évaluation de similarité |
|---|---|---|---|
| brillant à lèvres | 69 yuans | 320 yuans (YSL) | Degré de reproduction des couleurs 85% |
| fond de teint liquide | 129 yuans | 450 yuans (Estée Lauder) | Maquillage durée 70% |
| palette de fards à paupières | 89 yuans | 580 yuans (Tom Ford) | Finesse de la poudre 80% |
3. Réputation des utilisateurs et points controversés
Selon la surveillance des médias sociaux au cours des 10 derniers jours, les commentaires positifs de Binmu se concentrent principalement sur"Conception du packaging" "Vitesse d'introduction des nouveaux produits"et« Convivial pour les étudiants »trois aspects, et le différend tourne autour« L’effet longue durée de certains produits »et« Manque de chaînes hors ligne »Développer:
1.J'aime les balises :
• « Le vernis à lèvres miroir forme rapidement un film et la couleur n'est pas inférieure à celle des grandes marques » (utilisateur de Xiaohongshu @creampeach)
• « Il y a des articles co-marqués chaque mois, et le rapport qualité/prix est très élevé » (utilisateur de Weibo @美makeupDetective Agency)
2.Commentaires sur les litiges :
• « Les peaux mixtes grasses nécessitent une retouche de maquillage après 3 heures d'utilisation de poudre libre » (espace commentaire Douyin)
• « Il ne peut être acheté qu'en ligne et il n'est pas pratique d'essayer les couleurs » (examiné par le critique principal de UP Station B)
4. Comparaison horizontale des industries
En comparant Binmu avec les marques nationales au même prix dans plusieurs dimensions, sa compétitivité globale est la suivante :
| indice | Binmu | Concurrent A | Concurrent B |
|---|---|---|---|
| Quantité de SKU | 82 modèles | 65 modèles | 120 modèles |
| Taux d'explosion | 35% | 28% | 42% |
| Taux de rachat | vingt-deux % | 18% | 25% |
5. Résumé : le positionnement de qualité de Binmu
Sur la base de données complètes de popularité et d'analyses de produits, Binmu appartient à« Produits de beauté domestiques milieu de gamme »Grade, avec les caractéristiques suivantes :
1.Catégorie de prix :Évidemment inférieur aux marques internationales de première ligne, légèrement supérieur aux produits nationaux traditionnels en rayon ouvert ;
2.Un positionnement de qualité :Elle se concentre sur le remplacement des grandes marques et investit massivement dans la recherche et le développement des emballages et des couleurs ;
3.Public:Les étudiants et les nouveaux arrivants sur le lieu de travail qui recherchent la mode mais ont un budget limité.
À l'avenir, si la puissance durable et l'expérience hors ligne du produit peuvent être améliorées, cela devrait avoir un impact encore plus important sur le marché haut de gamme. À l'heure actuelle, son principal avantage réside toujours dans"Design luxueux + prix abordable"positionnement différencié.
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